Дипломная работа на тему: Основы рекламы и технологии ее распространения

Введение

Реклама - это самое древнее понятие в истории человечества. Первую фокус-группу устроил господь, и её участниками были Адам и Ева. А первым рекламистом был, конечно же, змей, который удачно впарил свой товар. Реклама - это большое сакральное действо.

Уже никто, наверное, не сможет отрицать, что реклама - это необходимое звено любой кампании по продвижению товаров или услуг. Мы живем в век маркетинга и маркетинговых коммуникаций. Очень немногие предприятия на сегодняшний день обходится без работы отдела маркетинга, или отдельных лиц, отвечающих за продвижение продукта средствами маркетинговых коммуникаций. Задача поиска самого оптимального рекламного механизма для реализации коммерческих целей организации - это, пожалуй, самый важный вопрос маркетинга. И от его решения во многом зависит успешность продаж услуг или товаров, минимизация затрат на рекламу и, как итог, прибыль от реализации продукта.

Сегодня реклама играет ключевую роль в развитии экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, каковой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров, следствием чего стремление к развитию и конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу.

Основные цели рекламы - формирование спроса, стимулирование сбыта и продажи товаров. Реклама является самым действенным инструментом в попытках компании или предприятия регулировать поведение покупателя, привлечь внимание к своим товарам (услугам), создать себе положительный имидж.

От обычного сообщения несущего в себе информацию, реклама отличается заинтересованностью в конечном результате.

Реклама непосредственно связана с политикой. Она определяет не только покупку товара или услуги, но и выбор политического кандидата. В конечном счете, она определяет пути политического развития страны и самой политики. Эта функция рекламы очень важна в нашем обществе.

Сейчас рекламоносителей, на которых можно разместить информацию о товарах и услугах, очень много. Печатные издания, телевидение, радио, элементы наружной рекламы, полиграфическая и сувенирная продукция и, конечно же, интернет, но об этом мы поговорим в следующих главах по подробней.

Актуальность темы исследования заключается в важности выбора на научной основе, опираясь на практическую деятельность правильных рекламных средств, для повышения эффективности деятельности торговых организаций и фирм.

В связи с этим тема, - "Современные технологии распространения рекламы и их использование в стимулировании продаж" для нас является актуальной.

Предметом написания работы является рассмотрение современных рекламных носителей и их использования в стимулировании продаж.

Целью написания работы является рассмотрение и изучение рекламы и ее технологий распространения в современных условиях.

Для достижения этой цели в ходе работы должны быть решены следующие задачи

ознакомить с сущностью и целью рекламы;

определить значение рекламы;

изучить современные технологии распространения рекламы;

рассмотреть технологии Интернет-рекламы;

охарактеризовать тенденции рекламы в кризисный период;

Структура работы включает в себя введение, две главы, заключение и список использованных источников.

Теоретической базой исследования послужили работы и исследования экономистов в области маркетинга а также таких ученых в области рекламы как Дэвид Огилви, Джоел Рафаелсон, Уолтера Томпсона, В.Л. Музыканта и О. Феофанова, Рожкова и И. Яковлева.

Однако, несмотря на кажущееся изобилие исследователей, рассматриваемая тема требует постоянного наблюдения изучения осмысления,

Оглавление

- Введение

- Теоретические основы рекламы и технологии ее распространения .1 Реклама - сущность, функции и значение в современном мире

- Современные технологии распространения рекламы Глава 2 Современные тенденции в рекламе

- Технологии Интернет-рекламы

- Реклама в кризисный период Заключение

- Список использованных источников

Заключение

Итак, мы рассмотрели несколько вопросов, касающихся развития современных рекламных технологий. Что можно сказать в завершении данного исследования Понятие "реклама" стало в последние годы не только часто употребимым и транслируемым в СМИ словом, но также и термином, вызывающим вполне определенный круг ассоциаций экономического, социокультурного и политического характера.

В процессе работы над дипломной работой мною сделаны следующие выводы и обобщения, согласно основным структурным разделам работы.

Список литературы

I Использованные монографии

1. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. - М: Приор-издат, 2005. - 96 с.

2. Дэвид Огилви. Огилви о рекламе. - М.: Эксмо, 2008. - 232 с.

. А.Н. Загумёнов. Исследования эффективности наружной рекламы. М.:Макс Пресс 2004 - элетроное издание.

. Кеннет Роуман, Джейн Маас.: Искусство рекламы. - М.: АСТ Москва: Хранитель, 2007. - 287 с.

. Мудров А.Н.: Основы рекламы. - 2-е издание. - М.: Магистр, 2008. - 397 с.

. Музыкант В.Л.: Реклама в действии. - 2-е издание. - М:. Эксмо 2009. - 240 с.

. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. - М.: Эксмо, 2006. - 432 с.

. Федеральный закон от 18.07.95 № 108-ФЗ "О рекламе" (ред. от 02.11.2004 г.).

. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. - 4-е издание. - М:. Издательство Оникс, 2008. - 568 с.

. Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2005. - 384 с.

. Фред И. Хан.: Библия рекламы. - М: НТ Пресс, 2008. - 672 с.

. Хопкинс Т.: Как стать мастером продаж. - М.: Файр-Пресс, 2003. - 383 с.

. Хотяшева О.М.: Инновационный менеджмент. - 2-е издание. - СПб.: Питер 2006. - 384 с.

II Интернет источники

1. Реклама в кризисный период. - <http://www.advecon.ru/>

. Рекламные технологии. - <http://www.cnitbuy.com/>

. Технологии интернет-рекламы. - <http://www.mygraphics.ru>

. Тенденций радиоиндустрии. - <http://radioportal.ru/>

. Вся правда о рекламе. - www.reklama - net.ru

. ТНС пресс центр. - www.tns-global.ru

. Реклама на телевидении. - www.advesti.ru

. Ассоциации коммуникационных агентств России.- www.akar.ru

. Торговое оборудование. - www.torgspb.ru

. Наружная реклама - www.informexpress.ru

. Наружное наблюдение. - www.business-magazine.ru

. Прямая рассылка. - www.lawmix.ru

. Баннеры и почтовая рассылка. - www.comprice.ru

. Программное обеспечение. - www.moskva.ru

. Новости РБ. - www.rb.ru